يتحول مستهلكو الجيل Z في الصين من ملاحقة المكانة والاتجاهات إلى أن يكونوا “أكثر عقلانية وانتقائية”
نهج “حذر” في تعزيز الاستهلاك
منذ عام 2021، قدمت الحكومة الصينية سلسلة من السياسات التي تهدف إلى إعادة توزيع الدخل والثروة، والتي غالبًا ما تكون تحت شعار “الرخاء المشترك”، كما يقول السيد شو.
وقد أدى هذا إلى فرض إجراءات صارمة على الصناعات ذات الأجور المرتفعة مثل التدريس، والقطاع المالي، وصناعة التكنولوجيا.
“ورغم أن هذه التدابير كانت تهدف إلى معالجة التفاوت في الدخل، فإن العواقب كانت سلبية أكثر من كونها إيجابية، حيث تعرض الاقتصاد لضربة كبيرة.”
ولكن يبدو أن هناك تحولاً في نهج الحكومة. فقد لاحظ السيد شو أن السياسات التي انتهجتها الحكومة في الدورة الثالثة الأخيرة للبرلمان قد تشير إلى التحرك نحو تعزيز التحضر وتشجيع العمال المهاجرين على الاستقرار في المدن، وتأمين وظائف منتظمة، وربما حتى شراء المساكن.
وتتلخص الفكرة في تعزيز نمو الدخل بين الفئات ذات الدخل المنخفض، بدلاً من التركيز فقط على الحد من دخل الأثرياء. ويضيف شو أن هذا النهج، رغم أنه واعد، من غير المرجح أن يسفر عن نتائج فورية، وقد يستغرق الأمر من خمس إلى عشر سنوات حتى يتحقق ـ إذا نجح على الإطلاق.
وأشار السيد يو إلى أن “الحكومة واضحة للغاية في أنها تريد تعزيز الاستهلاك المحلي، والوضع اليوم ليس مثاليا بالنسبة لها”.
“إنهم يريدون بالفعل تعميق الإصلاح، واستكمال عدد من المهام من حيث تحسين نوعية الاقتصاد الصيني، وليس فقط الكمية”.
وفي خضم هذه التحولات السياسية، أصبحت الأسر الصينية، وخاصة في أكبر مدن البلاد، تتوخى الحذر الشديد في إنفاقها. ومن بين الأسباب الرئيسية وراء هذا الانخفاض السريع في أسعار المساكن في هذه المراكز الحضرية.
وبحسب السيد شو من وحدة الاستخبارات الاقتصادية، بدأت أسواق الإسكان المرنة سابقًا في التعثر في منتصف عام 2023، بعد مسار المدن الأصغر التي شهدت انخفاض الأسعار في عامي 2021 و2022. وقد أدى هذا التراجع إلى إحداث تأثير سلبي على الثروة، حيث يتأثر إنفاق الأفراد ليس فقط بدخلهم ولكن أيضًا بثروتهم المتصورة.
ولقد ساهمت حملة القمع التي شنتها السلطات الصينية على الوظائف ذات الأجور الجيدة في المدن الصينية الكبرى في تعزيز هذا الحذر. على سبيل المثال، هبطت الرواتب في قطاع الخدمات المصرفية الاستثمارية إلى نصف ما كانت عليه في السابق، الأمر الذي أدى إلى انخفاض الإنفاق الاستهلاكي. ويتجلى هذا الاتجاه أيضاً في انخفاض عائدات ضريبة الدخل الشخصي في الصين بنسبة 7% هذا العام.
“إذا لاحظت انخفاضًا كبيرًا في ضريبة الدخل الشخصي المدفوعة، فهذا يعني أن كل الوظائف الجيدة ربما تضاءلت بشكل كبير. لذا ربما يفسر هذا سبب توخي المزيد من الحذر في الاستهلاك”.
ويعتقد السيد يو من شركة كانتار وورلد بانيل أن هناك الكثير من “الدوافع الكبيرة” وراء دفع الاستهلاك، على الرغم من أن هذه “استراتيجيات كبرى يجب ترجمتها إلى سياسة ملموسة، وسوف تستغرق بعض الوقت”.
